Samenvatting




Hoe geniale marketing en creatieve handelsgeest van Coca-Cola het bekendse produkt ter wereld maakten.

Coca-Cola is de essentie van de Amerikaanse droom. Een produkt dat Amerikaanser is dan Amerika zelf en een ongrijpbare emotionele lading heeft. De geschiedenis van deze frisdrank is alleen daarom al een van de meest fascinerende marketingverhalen van deze eeuw.

Coca-Cola, het verhaal leest als een thriller. Met onder meer de moeizame verovering van de Franse markt, de briljante blunder van de New Coke en de recente invasie in Oost-Europa.
Naast geniale strategieën kenmerken ook meedogenloze concurrentie en veelbesproken controverses dit boek. Niet in de laatste plaats dankzij Robert W. Woodruff, de eigenzinnige topman die het bedrijf vele tientallen jaren heeft geleid.

Coca-Cola, het verhaal is een meeslepende biografie van een van de invloedrijkste produkten uit het twintigste-eeuwse Amerika
Recensie(s)

Een vlot geschreven en goed vertaald boek over de opkomst, strijd en overwinning van het bekende drankenmerk Coca-Cola. Het gevecht om de Europese, vooral de Franse markt, de strijd tegen Pepsi-Cola - en overige concurrenten - en de miskleun met de zogenaamde New Coke worden helder en met veel verve uitgemeten. Anders dan het lees- en kijkboek van Biedermann ('Coca-Cola', 1988*) is het schaars geillustreerd (met zwartwitfoto's) en minder populair samengesteld, maar toch zeer leesbaar. Vooral de figuur van topman Woodruff komt goed uit de verf. In hoeverre het boek steunt op archiefonderzoek en vergelijkend bronnenonderzoek valt niet na te gaan. In ieder geval zullen velen zich met het boek amuseren.

Redactie